Печалбите на Netflix скочиха с тласък от „Baby Reindeer“ и „Bridgerton“

Netflix добави постоянни 8 милиона нови клиенти през второто тримесечие с помощта на хитови предавания като Baby Reindeer и Bridgerton, повишавайки приходите и облагите на услугата за стрийминг Прогнози на Уолстрийт.

Новите регистрации на клиенти са най-вече през второто тримесечие от 2020 година, когато Netflix означи избухлив напредък по време на пандемията. Но компанията предизвести, че прибавянето на нови клиенти през настоящото тримесечие ще бъде по-малко, в сравнение с преди година, когато нейните репресии против шерването на пароли влязоха в цялостен резултат.

Печалбите набъбнаха с 48 % до $4,88 на дял от приходите на $9,6 милиарда, надминавайки прогнозите на Wall Street. Netflix също подвигна прогнозата си за приходите за цялата година, която съгласно него „ отразява солидни трендове за напредък на участието и бизнес инерция “. 

Netflix сподели, че неговото рекламно равнище в този момент съставлява 45 % от регистрациите на пазарите, където е налично, само че не чака то да бъде „ главен мотор на напредък на приходите “ до 2024 или 2025 година. Регистрациите в рекламното равнище са се нараснали с 34 % по отношение на предходното тримесечие.

Силата на Netflix контрастира с продължаващите възходящи проблеми за стрийминг услугите на наследените студиа, които са или нерентабилни, или вършат скромни суми пари. В писмо до акционерите Netflix отбелязва компликациите на своите съперници, като споделя, че „ макар че влагат съществено в премиум наличие “, те виждат „ относително малко гледане на техните стрийминг услуги и линейната [телевизия] продължава да понижава “. 

Грег Питърс, съ-изпълнителен шеф на Netflix, сподели, че „ приоритет номер едно набира мащаб “ в неговия рекламен бизнес, което прави посредством наемане на нови хора по продажбите и създаване на лична рекламна платформа, която да размени сегашната Microsoft система. „ Това отключва цялостен набор от нововъведения, по-добро потребителско преживяване и по-добри рекламни функционалности “, сподели той.

Паоло Пескаторе, анализатор в PP Foresight, сподели, че постигането на мащаб в рекламния бизнес е лишило повече време от предстоящото, изключително поради „ изобилието от данни на Netflix за настройките и навиците на гледане “.

„ Изправя се против още по-големи софтуерни колоси с голяма база и мащаб “, сподели той, споменавайки Amazon, Meta и Гугъл. „ Това явно лишава на Netflix доста повече време поради дребната му рекламна база. “

Netflix прибавя еднократни спортни събития към програмата си, в това число голф шампионат, идна борба с присъединяване на Майк Тайсън и двама американски футболни мачове по Коледа – накара Уолстрийт да попита дали ще подпише договорка със спортна лига.

Тед Сарандос, съизпълнителен шеф, хвърли студена вода по концепцията за огромен състезателен контракт. „ Много е мъчно да имаш спортове от огромната лига и да печелиш, когато имаш цели сезони “, сподели той. „ Правейки тези Netflix [спортни] събития, ние не поемаме доста тонаж. Това е стопанска система, която харесваме и с която можем да живеем. “

Попитан за изкуствения разсъдък, Питърс сподели, че Netflix е употребила технология, „ сходна на AI “, с цел да помогне за стимулиране на по-голяма ангажираност със своите консуматори, добавяйки, че новата технология за генеративен AI „ може да усъвършенства откриването и рекомендациите “ за своите клиенти.

Sarandos сподели, че въздействието на генеративния AI върху креативната общественост е „ мъчно за прогнозиране “.

„ Много режисьори и продуценти опитват с AI през днешния ден и би трябвало да забележим по какъв начин ще се развие това “, сподели той. „ Трябва да се съсредоточим върху качеството на разказването на истории. “